Ici, nous voyons BEYONCE promotionner son parfum. Posture aguichante, légèrement vêtue aux couleurs du parfum Tout se transpose : le désir du corps de la femme et celui du parfum Sex appeal
L’objectif de la publicité c’est de vendre.
Pour vendre, la publicité doit séduire le consommateur afin de le pousser à acheter.
La publicité sert à attirer l’attention sur son produit.
Certain n’hésite pas à choquer, pourvu que l’objectif soit atteint.
Nombreuses sont les femmes qui prêtent leur image à des fins publicitaires quitte à faire l’amalgame entre elles et le produit (l’objet vendu).
DZ : Quels sont les différents clichés ?
La femme au foyer : la ménagère, la bonne à tout faire. Son rôle est réduit à nettoyer la maison, faire les courses, préparer les repas. Ce premier cliché qui nait dans une société post guerre, il faut relancer l’économie.
La femme mère : Après la guerre, les hommes retrouvent leur foyer. C’est la période du baby boom.
La femme est une bonne mère qui reste à la maison pour s’occuper des enfants alors que le père va travailler.
Posture aguichante, légèrement vêtue aux couleurs du parfum
Tout se transpose : le désir du corps de la femme et celui du parfum
Sex appeal
La femme fatale : la femme est libérée qui assume son pouvoir de séduction. Elle est insatiable, indépendante, élégante.
DZ : ???
La publicité est l’un des milieux le plus sexiste et discriminatoire.
Elle n’hésite pas à réduire la femme à son plus simple appareil, à faire des connotations péjoratives et dévalorisantes.
Humiliante et discriminatoire
Vita liberté
La femme objet : le corps de la femme est un instrument de séduction, un objet de désir pour attirer le regard, provoquer, choquer. Ce corps devient un argument de vente.
Sexiste et dévalorisante
Provocatrice et connotée
En plus le choix du slogan corrobore avec l’allusion à la prostituée
Vous pourriez la prendre pour un euro par jour…
ECF
Mais la publicité sert aussi à sublimer la femme
Il existe des mouvements et associations féministes qui luttent contre les clichés dévalorisants de l’image de la femme dans la publicité
